| 正确目标的重要性

当你创建一个新的Facebook广告系列时，要做的第一件事就是选择广告目标。你的广告目标决定了你在整个广告系列设置过程中的优化和出价选项。

这就像你告诉Facebook想达到什么目标，然后Facebook将按你意愿提供最好的工具。

本篇文章，一米软件将和大家一起探讨：Facebook 如何选对广告目标。

●如何设置正确的广告系列目标

●广告系列目标对广告优化有什么影响

●有哪些不同的Facebook广告目标

●每个目标都可以获得哪些选项和工具

| 如何设置正确的广告系列目标

Facebook目前有11个不同的广告系列目标(其中一些只有在你安装了Facebook像素工具时才可用)：

品牌认知 Awareness，营销漏斗顶层，提升知名度，混个脸熟

1. 品牌知名度 Brand awareness，向更可能花更多时间浏览你广告的用户推广

2. 覆盖人数 Reach，向尽可能多的用户推广

购买意向 Consideration，营销漏斗中间层，提升参与度

3. 访问量 Traffic，向更可能访问目标位置(网站等)的用户推广

4. 参与互动 Engagement，向更可能发生互动的用户推广，互动包括点赞、评论、分享、活动响应等

5. 应用安装量 App installs，向更可能安装应用的用户推广

6. 视频观看量 Video views，向更可能观看视频的用户推广

7. 潜在客户开发 Lead generation，向感兴趣的用户收集潜在客户信息

8. 消息 Messages

行动转化 Conversion，营销漏斗底部，提升转化量

9. 转化量 Conversions，向更可能产生转化的用户推广，转化包括添加到购物车的动作等

10. 目录促销 Catalog sales，根据目标受众自动展示目录商品

11. 店铺访问量 Store visits，向周边用户推广多家分店

从一开始要选择正确的目标，目标会影响广告投放和出价选项。

那么你怎么知道要选择哪一个呢?特别是你刚开始使用Facebook广告的时候?

规则很简单：请选择最接近你的实际目的广告系列目标。

*品牌认知 Awareness：对你的产品或服务产生兴趣的目标

*购买意向 Consideration：让人们开始考虑你的业务并寻找有关它的更多信息的目标

*行动转化 Conversion：鼓励对你的企业感兴趣的人购买或使用你的产品或服务的目标

如果你想获得新的潜在客户，可以选择“潜在客户开发 Lead generation”或“转化量 Conversions”目标。如果你想得到更多的页面点赞，请选择“参与互动 Engagement”目标。

你还可以通过设置多个广告系列，A / B测试多个广告系列目标。

| Facebook广告系列目标 - 完整列表

选好了Facebook广告系列目标，你有不同的投放优化选项，具体取决于你选择的内容。

你可以告诉Facebook你希望获得哪些结果，然后Facebook将自动优化你的广告系列，以便它能够吸引合适的人。 每个Facebook广告系列目标都有不同的投放优化选项和支持的广告类型。

接下来，你将找到Facebook广告目标的完整列表，每个支持的Facebook广告格式，以及Facebook广告系列投放优化选项的一些专业提示。

1. 品牌认知 Awareness

什么时候选择这个目标?

如果你希望更多人了解你的品牌，就可以选“品牌认知”目标，用这个方式，还可以为你的网站带来更多流量。

2. 覆盖人数 Reach

什么时候选择这个目标?

如果想在较短的时间内触达到越多的受众，请使用“覆盖人数”目标。在宣传限时优惠或制作再营销广告系列时，这可能是一个不错的选择。

通过“覆盖人数”广告系列目标，Facebook将针对可能的最高展示次数进行优化，而不考虑看到你广告的用户所做的点击和操作。

3. 访问量 Traffic

什么时候选择这个目标?

当你的目标是引导人们访问你的网站或博客时，选择“流量”目标，并且你不希望他们采取任何具体行动。

例如，如果你希望更多人阅读博客文章或阅读案例研究，你可以使用“流量”广告系列目标。

4. 参与互动 Engagement

现在，互动目标可以设置事件响应和页面喜欢的广告系列，这些广告系列之前是他们自己的特色广告系列目标。

什么时候选择这个目标?

通过参与互动目标，Facebook将以最低的成本向最有可能喜欢，分享和评论你帖子的人展示你的广告。

请注意，使用Facebook Boosted Posts扩大Facebook帖子的覆盖范围时，此目标是自动的。

5. 应用安装量 App installs

什么时候选择这个目标?

如果你有兴趣让更多人下载和使用你的应用，Facebook App Install广告是最好的方式之一。

6. 视频观看量 Video views

什么时候选择这个目标?

视频观看广告非常适合定位冷静的用户，用视频吸引他们能提高品牌知名度。请注意，你还可以使用其他Facebook广告系列目标宣传视频，例如“转化次数”和“潜在客户开发”。

7. 潜在客户开发 Lead generation

什么时候选择这个目标?

如果你有兴趣创建Facebook Lead Ads，并让人们为你提供其联系详细信息以换取可下载内容，请选择此选项。

这个广告不会将用户带到你的网站，而是会弹出一个潜在客户表单，允许你直接在Facebook上收集姓名，电子邮件，电话号码等信息。

8. 消息 Messages

什么时候选择这个目标?

这是Facebook最新的广告系列目标，它经过优化，可让你的观众与你的Facebook页面进行对话。

消息广告可以有效地用于提高认知度，促销，回复活动以及你可能拥有的许多其他目标。

9. 转化量 Conversions

什么时候选择这个目标?

“转化量”是Facebook最受欢迎的广告系列目标，因为它经过优化可为你提供新的潜在客户或购买。

转化广告旨在增加你网站上的销售，注册，购买或其他所需操作，Facebook的自动优化工作非常好!

10. 目录促销 Catalog sales

什么时候选择这个目标?

产品目录销售是为销售各种产品，并经常更新产品目录的电商人员设计的。你还可以在创建定位到在线商店访问者的再营销广告系列时使用此目标。

11. 店铺访问量 Store visits

什么时候选择这个目标?

如果你有一个实体店，你希望更多人访问，请尝试这个目标。广告可以覆盖到实体店附近的人。

请注意，商店访问投放优化目前仅适用于数量有限的广告客户。

| 回顾

总共有11个不同的Facebook广告系列目标，每个目标都与特定的广告目标相关。

在设置第一个Facebook广告系列之前，请考虑一下你的最终目标：你是否希望增加销售额?或者你更专注于提高品牌知名度?或者是其他东西?

只有当你了解Facebook广告系列的目标时，才能进入广告系列设置流程并选择正确的广告系列目标。

这样，你就可以根据预期结果优化Facebook广告。